На метауровне я рассматриваю «линкбайт» как что-то вполне интересное для того чтобы привлечь внимание людей. Существует множество способов это делать, включая кропотливую работу «в поте лица» по самостоятельному сбору данных и какой-либо ценной информации («sweat of the brow» — защита авторских прав, основывающаяся на навыках и труде создателя), либо можно попросту быть креативным. Можете высказать также что-нибудь спорное, чтобы спровоцировать дискуссию (однако смотрите не переусердствуйте с этим). Иногда даже небольшие усилия могут привести к тому, что люди станут ссылаться на вас.

Пример 1: Дэнни Салливан просто сел и проверил эффективность фильтрации спама, фильтрами СпамКоп (SpamCop), Yahoo Mail, и Gmail. И не раз, и не два, а трижды. Лично мне бы до смерти надоело считать в папке для спама количество ложных срабатываний, но такая работа приводит к появлению информации о различных продуктах-конкурентах. Конечно же, вывод о результатах такого тестирования будет сугубо индивидуальным, но как бы заметил великий Фред Брукс, что-то лучше, чем ничего. Дэнни не нужно еще больше ссылок, чем у него уже есть, но такое тестирование делает контент интересным и информативным, что приносит долгосрочную известность сайту или блогу.

Пример 2: можете быть изобретательными. Я с радостью ссылаюсь на Марка Макалуа (Marc Hil Macalua), который придумал интересное приложение для голосования за тот или иной SEO ресурс. Ning старается облегчить людям задачу по написанию социальных веб приложений, здесь действительно очень легко создать такую программку: просто вставьте свои фото и готово. Итак, проделал ли Марк огромную работу? Скажем, какие-то усилия были приложены, но не огромные. Он внес тот креативный вклад, который привлекает внимание людей и порождает обсуждения. Кстати, это выглядит как кликерство по поручению Дэйва  Н. (DaveN, Dave Naylor).

Пример 3: выскажите что-нибудь спорное. Вы можете быть нагловатым, как Threadwatch, или можете быть невероятно серьёзным. Отдаю должное создателю Google Watch за лучший контроль над антигугловой территорией. Он раньше всех её освоил. Позже Андрей Орловский понял, что стёб над Гуглом или блогами порождает массу обсуждений. К тому времени, как дело дойдет до таких сайтов, как FuckedGoogle или им подобных, все уже будет сделано и эта ниша начнет исчерпывать себя. Итак, каким будет ваш новый подход?

Пример 4: вернемся к креативу. Google: зло или нет? Сайт отбирает RSS-фиды в которых упоминается Google, дает возможность людям проголосовать за «Настоящее Добро» и «Настоящее Зло» и строит график. Это требует некоторых затрат, но не очень больших. Сколько бы это потребовало в отношении чего-нибудь другого, например, построения графика mojo-уровней на Yahooplex, когда они растут или падают.

Линкбайтинг звучит как что-то нехорошее, но если это какая-то интересная информация или что-то веселенькое, то это не должно вызывать негативных ассоциаций. Я тем самым заявляю, что контент может быть белым и хорошей «приманкой» («bait») для ссылок (например, тестирование Дэнни спам-фильтров) одновременно. А генерация информации и идей, о которых говорят люди — это верный способ получения ссылок. Лично я склоняюсь к публикации интересных данных или выдвижению креативных идей, нежели к постоянному потоку спорной информации. Если все, что вы говорите спорно, это может быть занимательным, но будет сложнее сохранить доверие к автору.

Matt Cutts, SEO Advice: linkbait and linkbaiting
Перевела Евгения Мишина