Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO) это то, что доставляет головную боль многим блоггерам — я это знаю, потому что каждый раз, как только я пишу статью про SEO, я получаю комментарии от блоггеров о том, что тема эта слишком широка и они бы лучше просто написали «качественный контент».

Хоть я никогда и не спорил, что качественный контент должен быть приоритетом для блоггинга, факт остается фактом, что миллионы страниц отличного содержания остаются в самом низу результатов поиска поисковых систем. Они заслуживают, чтобы их читали многие, но редко получаю хоть какую-то известность, и лишь потому, что их авторы не смогли понять, что несколько простеньких примочек могут значительно повысить рейтинг.

Так что пришло время для нового цикла статей — на этот раз о поисковой оптимизации для блогов!

Меня часто спрашивают: «Как мне удается получить первое место в (((вставить название любимой поисковой системы)))»?

Обычно мой ответ начинается с — «На самом деле я не знаю, что сказать… но…»

Понимаете, хотя некоторые из моих блогов и имеют высокий PR во многих поисковиках, я частенько не знаю почему. Многое из того, что я делаю, это догадки, основанные на опыте и тренировках, и эксперименты. Я читаю много советов других людей на эту тему, но чем больше я читаю, тем больше я понимаю, что я не один со своими догадками — фактически, каждая прочитанная статья это своего рода «лучшая догадка».

Главный совет тем людям, которые хотят оптимизировать свой блог для поисковых систем, это сделать его простым. Начните с качественного контента на заданную тему, а затем дополните его различными примочками, используя лучшие советы из приведенных ниже.

Когда я думаю о поисковой оптимизации для моего блога, я обычно делю вещи на которых я фокусируюсь на две группы: это методы offsite optimization и onsite optimization. Внесайтовые методы больше относятся к тому, что делают другие на своих сайтах в отношении ссылок на вас, сайтовые методы у вас под контролем в большей степени, когда вы пишите.

Внесайтовый (Off Site) SEO метод

Внесайтовые методы, как предполагает название, представляют собой факторы извне, т.е. с других сайтов, которые влияют на PR блога в поисковиках. Многие из этих факторов не подвластны блоггеру, однако стоит о них знать. Самый очевидный, и возможно, самый сильный внесайтовый фактор это внешние ссылки (Inbound Links) (кое-что, о чем я уже упоминал выше).

Общее мнение такого, что ссылки, которые указывают на сайт — это самый сильный метод взобраться на вершину страницы результатов поиска (на самом деле, многие спорят, что это самый важный фактор). Проще говоря, каждая ссылка на ваш сайт рассматривается поисковиком как один голос в пользу вашего сайта.

В идеальном варианте лучшие внешние ссылки имеют 3 главных качества:

1. Они с сайтов более высокого ранга чем ваш.
2. Они относятся к теме, на которую вы пишите.
3. Они ссылаются на вас, используя соответствующие ключевые слова.

Хотя вы и не можете полностью контролировать тех, кто ссылается на вас, это те ссылки, о которых вам стоит мечтать.

Как привлечь качественные внешние ссылки?

Конечно, хотя многие из нас это и знают это ничуть не облегчает получение таких ссылок — во многих случаях это зависит от других. Так как же тогда получить такие ссылки?

• Качественный контент — существует множество методов привлечения ссылок, но по моему мнению, лучший способ получить ссылки на ваш блог это написать хороший контент, который захотят читать. Можете запрашивать ссылки у других или подписаться на какие — нибудь программы по привлечению ссылок, или даже покупать текстовые ссылки на других сайтах, но самый дешевый и возможно самый надежный подход — это привлекать ссылки естественным, гармоничным способом — с помощью качественного контента.
• Сообщите блоггерам из вашей области о своем контенте — заметьте, я не поддерживаю идею посылать спам другим блоггерам и просить ссылки, я бы порекомендовал в случае если вы напишете качественный пост на тему, которая по вашему мнению интересует других блоггеров, послать им краткий вежливый мэйл с информацией о вашем посте. Не обижайтесь, если они не поставят на вас ссылку, но может оказаться, что они это сделают и вдобавок к дополнительному трафику, который она привлечет, она поможет улучшить ваш PR в поисковых системах (более подробно о том, как проинформировать других блоггеров о вашем посте здесь).
• Каталоги — другой способ привлечения внешних ссылок это размещение ваших ссылок в каталогах. Я знаю веб мастеров, которые буквально молятся на такую стратегию — первое, что они делают создав новый сайт, обходят каталоги, оставляя ссылки на главных страницах с соответствующими ключевыми словами в ссылках. Есть куча каталогов, многие из которых предоставляют возможность бесплатного размещения ссылок. Ari Paparo составил список каталогов блогов, с которых вы возможно захотите начать.
• Объединяйтесь в сети блогов — все чаще блоггеры создают или вступают в уже созданные сети, чтобы воспользоваться преимуществами множества сайтов и совместной работы авторов. Одно из преимуществ сети сайтов это то, что они обычно ссылаются друг на друга. В этой ситуации вы получаете полный контроль над тем, как ссылаются на ваш сайт с множества доменов. Это ничего не стоит, но следует быть осторожным с этим подходом, если все ваши сайты находятся на одном сервере, многие полагают, что поисковики обнаружат, что вы делаете, и польза от всего этого сократиться.
• Покупайте ссылки — у многих профессиональных веб мастеров есть бюджет на покупку ссылок с других сайтов со схожей тематикой, у которых выше PR. Я не стану здесь углубляться в эту тему слишком подробно, но вы возможно захотите почитать об этом в моем последнем посте «О покупке текстовых ссылок». Обновление: я бы посоветовал каждому желающему купить ссылки очень хорошо подумав об этом: Google активно борется с сайтами, использующими данную практику. Невозможно поймать каждого, но некоторых поймали и кажется, наказали.
• Обменивайтесь ссылками — Подобным образом многие блоггеры обмениваются ссылками друг с другом. Иногда это происходит совершенно естественно (ну, вы понимаете, кто-то ссылается на вас, вы ссылаетесь на него), но во многих случаях это стратегические ссылки, которыми формально обмениваются владельцы сайтов. Я ежедневно получаю запросы на такие взаимные ссылки (но редко реагирую на них). Хотя в таком обмене ссылками и есть определенная выгода, я бы посоветовал осторожно к этому относиться, т.к. многие эксперты по SEO считают, что у поисковых систем есть методы отслеживания таких стратегий и обесценивания ссылок. Некоторые пытаются обойти такие методы путем создания непрямых или треугольных ссылок, т.е. когда, вместо обмена ссылками между сайтами А и Б, вовлекаются также другие сайты. Таким образом, А ссылается на В в обмен на то, что Г (которым также владеет В) ссылается на Б (которым также владеет А) -мозг закипает, правда?! Кроме того, есть масса систем, которые обещают позаботиться о таком обмене за вас: я знаю многих, кто использует систему Digital Point's Free C0-Op Advertising. Лично я стараюсь избегать таких схем, моя политика — ссылаться на сайты, которые я считаю ценными для своих читателей. Если они поставят обратную ссылку, так оно и есть.

Если вы ищите программы обмена/покупки/продажи ссылок, вы возможно захотите поискать в таких системах, как:

• Link Adage
• Text Link Ads
• Link Worth

Сайтовый (On Site) SEO метод

Рассмотрев внесайтовые методы поисковой оптимизации, переходим к изучению факторов, которые вы вероятно захотите иметь в виду, создавая свой собственный блог, т.е сайтовым факторам (Onsite techniques) — тем вещам, которые вы делаете в своем блоге, чтобы повысить его рейтинг. Как и в случае со всеми методами оптимизации в принципе, здесь много методов и много теорий и догадок, поэтому позвольте мне осветить как можно большее их количество:

1. Богатый ключевыми словами контент — определите несколько ключевых слов для своей статьи, которые, как вы ожидаете, получат высокий ИЦ в Google. Не отбирайте слишком много, обдумайте следующие вопросы:
   • Как я хотел бы чтобы люди находили мой пост в поисковой системе?
   • Что они напишут в Google, если захотят найти информацию по теме, на которую вы пишете?
   • Как бы я искал информацию по этой теме в поисковой системе?
   • Какие результаты поиска выдаст Google, если ввести данные ключевые слова?
   • Какие другие ключевые слова используют другие сайты?
   • Ключевые слова в посте и названиях страницы (читайте мой пост об использовании ключевых слов в названиях).
   • Ключевые слова в адресе страницы (blog herald не так давно писал об этом).
   • Ключевые слова в исходящих ссылках (почитайте эту статью о всех «за» и «против» исходящих ссылок).
   • Ключевые слова в жирных тегах (попробуйте сделать это хоть разок).
   • Ключевые слова в тегах заголовков (существуют разные мнения по поводу того, как их использовать, но по общепринятому мнению важными являются теги h1, теги h2, h3, h4 и т.д. тоже имеют значение. Скажу, что я видел очень высокие PR у страничек, не использующих теги заголовков. О тегах заголовков в сети есть много учебных пособий и материалов — вот одно из них).
   • Ключевые слова в image alt тегах (здесь см. как).
   • Ключевые слова в общем в тексте вашего поста — особенно в самом начале, в первых предложениях.
   • Ключевые слова в мета тегах (они, кажется, сейчас не так популярны, но многие все еще верят, что они полезны в отношении некоторых поисковиков — здесь вы найдете информацию по мета тегам).

Ответы на эти вопросы, укажут вам на то, какие слова вам нужно будет неоднократно повторять в своей статье.

Эти ключевые слова должны будут стать в ней наиболее часто встречающимися. Используйте их одним из следующих вариантов, либо всеми:

Конечно, вы можете переборщить с ключевыми словами и испортить свой контент — но если это гармонирует с тем, что вы написали, подредактируйте его так, чтобы вставить слова, которые являются целевыми для вас, лишний раз или два. Многие эксперты по SEO рекомендуют концентрацию ключевых слов от 5 до 20%. Думаю 20%, скорее всего, практически загубят ваш контент. Последнее предупреждение и предостережение касательно богатого ключевыми словами контента (т.к. я уже предвижу возможные комментарии к этому посту) — не жертвуйте впечатлениями посетителей вашего сайта во имя поисковых машин. Да, концентрация ключевых слов может быть важна для восхождения на верхушку рейтингов поисковых систем, но более важно то, чтобы содержание и дизайн вашего сайта были удобными и полезными для читателей. Нет ничего хуже сайтов, напичканных ключевыми словами — такие сайты производят впечатление дешевых, неприятных и спамовых — не поддавайтесь соблазну.

2. Тематические сайты — Одна из развивающихся теорий SEO заключается в том, что вы скорее получите высокий рейтинг, если у вас будет достаточное количество страниц на схожие темы, т.е. тематический блог из определенной ниши вероятно будет иметь более высокий рейтинг чем общий блог, освещающий многие темы. Постройте блог на 200страниц и более вокруг определенной темы, и вы существенно повысите ваши шансы на высокий рейтинг, т.к. поисковики будут рассматривать вас как авторитетного специалиста в данной области. В общем, мой вам совет — придерживайтесь определенной ниши/темы для вашего блога. Это также возможно еще один довод в пользу тематических разделов и тегов в постах, которые достаточно сильно связаны друг с другом.
3. Дизайн сайта — Поисковые системы любят сайты с хорошим расположением материала, кодировкой и легкой навигацией. Удостоверьтесь, что ваша страница является действующей (над этим мне еще нужно поработать) и доступна для просмотра во многих браузерах. Обычно поисковики не любят слишком много флэш-анимации, фреймов или Java Script на сайтах — все должно быть простенько и аккуратненько, и тогда их роботы проиндексируют ваш сайт быстрее и точнее. Также постарайтесь очистить ваш блог от мертвых ссылок (задачка для тех из нас, у кого старые блоги с большими архивами).
4. Создавайте внутренние ссылки на сайте — Способ, которым поисковые системы индексируют ваш блог заключается в том, что они запускают «паука», который отслеживает, что вы написали и следует по ссылкам. Облегчите им задачу, добраться до вашего блога, правильно используя внутренние ссылки. Многие эксперты по SEO рекомендуют создавать карту сайта, что обозначает, что каждая страница вашего блога лишь на одну или две ссылки отстоит от любой другой. Один из возможных способов для блоггера это сделать, это удостовериться, что ваши тематические разделы находятся на боковой панели, как у меня. Также проверьте, что каждая страничка имеет ссылку на главную страницу и другие важные страницы на вашем сайте. Если вы пишете на тему, на которую уже писали ранее, продумайте вариант расстановки ссылок на прежний материал или используйте запись «Другие статьи на эту тему» внизу статьи. Вы можете увидеть в моем меню вверху страницы несколько основных разделов и статей. Основная польза от расположения их таким образом заключается в том, что они получили одни из самых высоких рейтингов на ProBlogger просто потому, что на них стоят ссылки с каждой страницы этого блога.
5. Периодически обновляйте свой блог — Чем чаще вы делаете update, тем чаще поисковики запускают своих «пауков» на ваш сайт, чтобы его проиндексировать. Это обозначает, что ваши новые статьи могут появиться в индексе в течение нескольких дней или часов, а не недель. Это одно из естественных преимуществ блоггинга — используйте его по полной программе!
6. Исходящие ссылки — Есть разные мнения по поводу того, как поисковики относятся к исходящим ссылкам с вашего блога. Я отношусь к лагерю тех, кто верит, что релевантные исходящие ссылки повышают PR вашего сайта в поисковиках. Я всегда ссылаюсь на качественные релевантные сайты, которые, по моему мнению, мои читатели посчитают полезными, и у меня есть некоторые косвенные доказательства, которые, как мне кажется, подтверждают теорию о том, что это положительно влияет на индексацию вашего сайта поисковыми системами (для большей информации посмотрите статью Waynes на эту тему).

Ссылаясь на сайты вне вашего блога обозначает, что вы в итоге отсылаете трафик с вашего блога, поэтому вам следует подсчитать, во что вам обойдется данная стратегия.

Обратите внимание, что вам следует ссылаться всегда на релевантные сайты с хорошей репутацией. Также имейте в виду, что слишком большое количество исходящих ссылок может пагубно повлиять на ваш блог. Как и в большинстве вопросов поисковой оптимизации, умеренность — это ключ к успеху.

7. Правильно выбирайте доменное имя — есть масса факторов, которые следует учитывать, выбирая доменное имя. Во-первых, вы возможно захотите вставить в него ключевые слова, если это возможно. Во-вторых, следует проверить, использовал ли кто-нибудь данное имя до вас. Это может иметь как положительный, так и отрицательный эффект. Если это был качественный сайт с внешними ссылками, вы можете снять с этого неплохие сливки, но если это был забаненный сайт, полный спама, вы можете оставаться забаненным для Google еще долго. На Archive.org есть сервис Way Back Machine, которым вы возможно захотите воспользоваться для проверки устаревших доменов.
8. Зарегистрируйте свой домен на длительный срок — новое изобретение Google показывает, что он сейчас обращает внимание на срок регистрации вашего домена при присвоении PR. Делает он это потому, что у многих спамовых сайтов короткий период регистрации, а более длительный указывает на то, что вы создаете полезный сайт, надолго, и намерения ваши серьезные.
9. Одна тема на пост — чем более конкретной является тема на странице, тем лучший PR присвоит поисковая система. Иногда вы можете обнаружить, что пишете длинный пост, который в итоге покроет несколько тем. Они могут иметь какую-то связь, но если PR это то, что вас интересует, возможно лучше бы было разбить ваш пост на более мелкие, но более конкретные отдельные части.
10. Подбирайте оптимальную длину поста — в SEO сообществе бытует мнение, что слишком короткие страницы могут пролететь мимо высоких рейтингов. Я стараюсь писать посты хотя бы на 250 слов. Конечно, в моих блогах есть посты и короче, но если я пишу пост и хочу, чтобы он имел высокий PR, я несомненно задумываюсь о длине. С другой стороны, не стоит также делать его слишком длинным, потому что в этом случае вам будет труднее придерживаться нужной концентрации ключевых слов и в результате страница может получиться не такой конкретизированной. Изучение данного вопроса также показывает, что более длинные статьи имеют достаточно резкое снижение количества читателей после того, как текст переходит на вторую половину экрана либо превышает размер, умещающийся на экране без прокрутки страницы.
11. Избегайте идентичного контента — Google предостерегает авторов в своих правилах о размещении идентичного контента на разных страницах. Это касается как ваших собственных страниц, так и страниц других пользователей. Это из-за того, что тактика спаммеров обычно — воспроизводить контент на многих страницах и/или воровать его с других сайтов. Существует несколько точек зрения о том, что включает и не включает в себя идентичный контент (например, многие блоггеры используют «статьи, находящиеся в свободном доступе» в качестве контента в своих блогах; эти статьи появляются на сотнях и даже тысячах других сайтов и на мой взгляд, могут рассматриваться как идентичный контент). Мой вам совет — очень осторожно относится к тому, как часто и в каких местах появляется ваш контент. Я сам переиздаю случайные посты (или их части), но стараюсь этим не злоупотреблять и пытаюсь добавлять элементы, уникальные для каждого случая перевыпуска поста).
12. Пингуйте — такие сервисы, как Pingomatic (есть также множество других) запингуют за вас множество сайтов, уведомляя их о том, что вы обновили информацию. Действуя таким образом, вы также известите поисковые системы об обновлении вашего блога, что послужит сигналом для их «пауков» посетить его. Я также советую пинговать программу Google по поиску блогов.
13. Разместите ваш RSS на MyYahoo — размещение вашего RSS-фид на MyYahoo, помогает получить ИЦ на Yahoo. Подробнее об этом читайте в получении Yahoo-трафика для вашего блога. Некоторые также думают, что делая то же самое с персонализированными страницами Google может дать такой же эффект.
14. Количество контента — я все время попадаю в неприятности, когда пишу, что контента должно быть много. Однако я полагаю, что, действительно, более крупные сайты получают более высокие рейтинги, нежели мелкие сайты. Хотя небольшому сайту вполне возможно получить высокий рейтинг, это скорее исключение. Поисковые системы будут рассматривать ваш сайт как более полный, чем больше контента у вас будет. Вы также увеличиваете вероятность быть найденным поисковиком, если у вас много страниц. Я ни в коем случае не призываю вывешивать случайный никому ненужный контент, будьте с этим осторожны, я советую со временем строить полные крупные сайты.
15. Предоставьте информацию поисковым системам — Вы можете использовать все лучшие сайтовые методы поисковой оптимизации в мире и так никуда и не попасть, т.к. поисковая система не смогла вас найти. У каждого поисковика есть способ оповещения его о вашем сайте — предоставьте ваш URL для включения в индекс. Учтите, что это требует времени, и возможно быстрее и эффективнее будет, если на вас сошлется сайт, который уже проиндексирован поисковой системой. Я писал пост на эту тему ранее, называется «Как получить индекс Google».

Возможно, вы также захотите испробовать какие-нибудь сервисы, которые предлагают предоставить поисковику информацию о вашем сайте за вас — однако я был бы осторожен относительно оплаты подобного вида услуг. Я никогда этого не делал и как видите, ничего не потерял.

Еще раз подчеркну — вышеизложенные методы основываются на моём собственном опыте и на том, чему я научился у других. Я не эксперт по SEO, но я считаю, что если вы учтете все здесь сказанное, все у вас будет хорошо. Не нужно становиться одержимым поисковой оптимизацией: если вы это сделаете, вы рискуете позабыть о своих читателях и о написании качественного контента, и вы можете оказаться вовлеченным в работу над хитроумными SEO-приемами, что приведет к тому, что поисковики вас забанят, вместо того, чтоб присвоить высокий ИЦ.

В заключении скажу, что SEO требует времени, так что будьте терпеливы. После 2,5 лет блоггинга я сумел достигнуть хороших значений PR и позиций в поисковиках для своих блогов, но это не случилось в одночасье. Порой кажется, что чтобы вы ни делали, ничего не работает: может оказаться, что те слова, которые являются для вас целевыми, принадлежат к высоко конкурентным целевым сегментам интернета (подумайте об изменении подхода), или возможно возникла какая-то неизвестная ошибка поисковой системы, которую вы выбрали в качестве целевой; все очень переменчиво, и то, что рекомендую я, нельзя рассматривать как единственную панацею.

Итак, да, нужно работать над поисковой оптимизацией, но нужно также учитывать множество других методов для привлечения читателей в ваш блог. Возможно, в качестве отправной точки вы захотите почитать цикл моих статей о «Привлечении читателей в свой блог».

Не стесняйтесь делиться идеями на тему SEO и блоггинга ниже — оставляйте комментарии, делитесь опытом, задавайте вопросы сообществу ProBlogger.