Последнее время я все чаше натыкаюсь на блог посты типа «линкбайтинг умирает», «линкбайтинг помер», и «линкбайтинг это слишком 2006». Специально для таких людей: пожалуйста, высуньте свои головы из того мягкого места, куда вы их засунули, потому, что вы выглядите смешно.

Как доказательство того, что я говорю, посмотрите на обложку журнала справа. Не на девушку, на заголовки статей.

Как получить приглашения на свидания, столько сколько захочешь?

Сокращаются сбережения? Дельные советы о деньгах.

Вы сексуальная спящая красавица?

Я не думаю, что вы бы не поверили своим глазам, увидев эти заголовки на Digg, Delicious, Netscape или Reddit завтра утром. Представляю, как вы удивитесь, узнав, что это журнал 1991 и это заголовки 15-летней давности.

Если вам нужны еще доказательства, взгляните на этот выпуск Ридерс Дайджест. Чтобы у вас не было косоглазия, отмечу свои самые любимые заголовки:

41 Способ выжить на прожиточный минимум.

Как убить мужа?

Что за тайны раскрыла луна?

Если вы не разглядели дату, это Август 1970, это более 35 лет назад.

Да-да, абсолютно те же самые вещи, о которых некоторые из вас, хныкающих блоггеров, жалуются сейчас, выходят в печать в издательском мире на протяжении сотен и тысяч лет.

Хотите знать почему?… потому что это работает!

Вот в чем фишка: многие люди не понимают, что такое настоящий линкбайтинг.

Некоторых раздражает слово «байтинг» (наживка), они считают, что у него есть какой-то негативный подтекст, ассоциация с ловушкой. Пожалуйста, не зацикливайтесь на этом. Другие считают, что все дело в красивом заголовке. Красивый заголовок, конечно, имеет большое значение, это приманка, но это также и соглашение между вами и читателем. Это соглашение о том, что вы собираетесь предоставить, если человек на другом конце пойдет дальше и станет читать.

Считать, что линкбайтинг — минутная прихоть, это всё равно, что считать, что хорошо подобранный контент выйдет из моды.

Правда, ребята, вы наверняка создавали такой контент и раньше, просто это не называлось таким клевым термином как «линкбайт». Что изменилось, так это то, что линкбайтинг более целенаправленный и эффективный. Например, рассмотрим данную иллюстрацию:

Обычно большинство людей ориентируются на основных пользователей, разрабатывая свой контент. Однако линкбайтинг больше ориентируется на тех людей, которые используют социальные сайты, такие как digg, delicious, netscape, reddit, и т.д., чтобы проголосовать, отрекламировать, поставить закладку на свои сайты. Все эти голосования выводят ваши истории прямиком на Linkerati, т.е. тех, кто ведет свои блоги/сайты может давать, и щедро дает ссылки на сайты. Поэтому сейчас линкбайтинг уже не такой, каким был раньше, он просто сильнее сфокусировался на определенных сообществах онлайн популяции.

Останется ли линкбайтинг таким навсегда? Ни в коем случае.

На самом деле, я почти уверен, что такие вещи как индивидуализированный поиск скоро приведут к новому изменению фокуса, по мере того, как мы достигнем большего понимания, как он используется для отражения результатирующих страниц.

Итак, у вас есть выбор: можете сидеть спокойно в надежде, что все будет как прежде в добром 1999, и что Google не признает ваш сайт отстойным, присудив рейтинг MSSA (My Site Sucks Ass). Или можете поучиться линкбайтингу, или взять себе в команду кого-нибудь, кто уже умеет это делать, потому что линкбайтинг, равно как и хороший контент, никуда не денется.

Michael Gray, Linkbait, Reports of My Death Are Greatly Exagerated
Перевела Евгения Мишина