Это первый пост от «продвинутого» пользователя Digg, Мухаммеда Салима, который собирается опубликовать серию советов по созданию контента, привлекательного для пользователей сайтов социальных новостей.

Вернемся в январь, Итан Каплан ввел новый термин, характеризующий сайты определенного типа:

Сделанные под Digg (СпD), равно как и сделанные под Adsense сайты, это сайты, специально отформатированные для Digg байтинга…

Пока люди спорят и доказывают, что по сути есть все же что-то не то в контенте, который создан специально под социальные сайты, я был возможно одним из первых, кто открыто заявил противоположное. Причина такой моей позиции проста, чтобы контент имел успех на Digg, т.е чтобы его можно было классифицировать как Digg байтинг («Digg bait»), он должен нравиться сообществу и должен вызывать у пользователей сильную реакцию, неважно, плохую или хорошую.

Но Digg как бы превращается в приманку для многих авторов, и попав сюда однажды, у них появляется сильное желание и дальше постоянно быть на Digg. Тут-то авторы начинают частенько забывать о своих преданных читателях, начинают подстраиваться под Digg, и попадают в неприятности. Таким образом, когда дело касается СпD контента, мы делаем предостережение, cтараться писать для Digg стоит, до тех пор, пока вы нравитесь сообществу Digg и ваш контент вызывает сильные эмоции пользователей, но не отходя далеко от того вида контента, который вы бы писали в обычном случае.

Написание для Digg касается в общем-то в меньшей степени сути, и в большей степени представления информации — другими словами, копирайтинг. Оно подразумевает написание того же контента, что вы обычно пишете, но так его изменив, чтобы и от сути не отойти и понравиться более широкой аудитории Digg. Это такой вид контента, который оценят и ваши постоянные читатели и потенциальные.

Подстраивание под Digg, с другой стороны, влечет за собой написание такого контента, который вы в обычном случае не написали бы, и который не обязательно понравится вашим постоянным читателям, но вы все равно его пишете, только потому, что он нравится аудитории Digg и может привести вам этих дополнительных посетителей. Поступая так, вы рискуете изменить ваш основной круг читателей в угоду большого наплыва трафика, который вероятно вовсе и не превратится в постоянную аудиторию.

Я всегда утверждал, что имея в голове четкое представление о вашей аудитории, при создании контента, вы можете создать более специализированный контент, который понравится именно ей. Но вам следует рассматривать ваш сайт, как имеющий «основную аудиторию» и «второстепенную аудиторию». Для некоторых сайтов «основной аудиторией» является аудитория социальных медиа но для многих сайтов «основная аудитория» состоит из ваших RSS подписчиков и других читателей, которые ежедневно посещают ваш сайт и оставляют комментарии. И для таких сайтов, социальные медиа нужно использовать для расширения аудитории, а не для того, чтобы создать аудиторию за счет ваших постоянных читателей…

Что касается последнего случая, вы можете попытаться привлечь «второстепенную аудиторию» (с Digg, Netscape, Reddit, и т.д.), чуть-чуть подредактировав ваш контент определенным образом. В нескольких следующих постах я подробнее расскажу, что конкретно нужно подредактировать в заголовках, открывающих параграфах, и кратком описании контента.

Muhammad Saleem, Is it OK to Write for Digg?
Перевела Евгения Мишина